Ponad 21 statystyk dotyczących webinarów, które każda firma powinna znać w 2024 roku

Jeśli zależy Ci na zwiększeniu liczby potencjalnych klientów i poziomu przychodów, musisz się wyróżnić. Ale jak to zrobić przy ogromnej konkurencji i ciągłych zmianach zachodzących w świecie biznesu? 

Doskonałym sposobem są webinary. Podczas badań przeprowadzonych przez TwentyThree ponad 78% ankietowanych firm podało, że w tym roku albo zwiększa budżet na webinary, albo pozostawia go na tym samym poziomie co w zeszłym roku. Jest to doskonały dowód na skuteczność tej formy wydarzeń cyfrowych. Niezależnie od tego, czy chcesz aktywizować więcej potencjalnych klientów, dzielić się informacjami czy po prostu zwiększać świadomość marki, webinary mogą Ci w tym pomóc. 

W tym poście opowiemy, dlaczego webinary świetnie sprawdzają się w marketingu, i przedstawimy sporo statystyk potwierdzających ich przydatność.

Webinary stały się narzędziem wdrażania nowoczesnych strategii marketingowych i komunikacyjnych. Poniższe istotne statystyki dotyczące webinarów charakteryzują obecne środowisko ich stosowania i zapewniają wiedzę, która ułatwia doskonalenie prowadzonych działań przy użyciu najlepszych platform webinarowych:

1. Dziewięćdziesiąt osiem procent marketingowców zamierza w najbliższym roku ulepszyć swoje webinary za pomocą sztucznej inteligencji. (Kaltura)
2. Ponad połowa twórców webinarów tworzy je od minimum czterech lat. (TwentyThree)
3. Wzrost liczby webinarów nie wykazuje oznak spowolnienia: prawie 20% twórców webinarów podaje, że swój program webinarowy rozpoczęło w 2023 lub 2024 r. (TwentyThree)
4. W ostatnim roku 55% marketingowców z segmentu B2B skorzystało z webinariów do dystrybucji treści. (Content Marketing Institute)
5. Prawie połowa organizacji tworzących webinary prowadzi 11 lub więcej webinarów rocznie, natomiast 7% produkuje ich 100 lub więcej. (TwentyThree)
6. Średni koszt webinaru w przeliczeniu na jednego potencjalnego klienta wynosi 72 USD. (Visitor Queue)
7. Według marketingowców z segmentu B2B o miano najskuteczniejszego kanału dystrybucji toczy się zacięta rywalizacja między webinarami (51%) a wydarzeniami na żywo (52%). (Content Marketing Institute)
8. Prawie jedna trzecia marketingowców z segmentu B2B oczekuje, że w 2025 r. ich organizacja zwiększy inwestycje w webinary, a 21% spodziewa się także wzrostu inwestycji w wydarzenie cyfrowe. (Content Marketing Institute)
9. Ponad 90% organizacji przeprowadziło tyle samo lub więcej webinarów niż w ubiegłym roku. (TwentyThree)
10. W ponad jednej trzeciej organizacji tworzących webinary zajmuje się nimi specjalny zespół lub menedżer programu. (TwentyThree)

Czy w warunkach zmian technologicznych i coraz większych postępów w obszarze sztucznej inteligencji dane dotyczące webinarów wskazują, że w 2025 r. nadal warto korzystać z tej formy wydarzeń cyfrowych?
Krótko mówiąc, zdecydowanie tak.

Oto garść przekonujących danych liczbowych na potwierdzenie tej oceny:

11. Skuteczne webinary mogą osiągać średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 64%. (BigMarker)
12. Prowadzący webinary przedłużają zaangażowanie odbiorców nawet o 50% dzięki dodaniu czatu, sesji pytań i odpowiedzi, ankiet, sondaży, filmów i ofert. (BigMarker)
13. W latach 2024–2025 nastąpił niemal 20-procentowy wzrost liczby organizacji wprowadzających webinary do swoich planów marketingowych. (TwentyThree)
14. Ponad 62% firm tworzących webinary podaje, że są one niezwykle ważnymi lub bardzo ważnymi elementami ich strategii cyfrowej. (TwentyThree)
15. Średni współczynnik konwersji webinarów wynosi 61,7%. (TwentyThree)

Siła webinarów różni się w zależności od branży. Niektóre sektory w dużym stopniu na nich polegają, podczas gdy inne preferują inne metody. Zagłębienie się w statystyki dotyczące webinarów branżowych pomaga zrozumieć, które dziedziny są najbardziej aktywne w tej przestrzeni i jak różnią się tematy przedstawianych treści.

27. Jedna z analiz wykazała, że najwyższy wskaźnik obecności notuje branża farmaceutyczna (50%), natomiast najniższe wskaźniki występują w branżach oprogramowania i usług (28%), zdywersyfikowanych rynków kapitałowych (20%) oraz usług edukacyjnych (20%). (Banzai)
28. Sześćdziesiąt sześć procent organizacji tworzących webinary wykorzystuje je do edukowania klientów i polepszania ich wrażeń, a drugie miejsce zajmuje generowanie potencjalnych klientów z wynikiem 65%. (TwentyThree)
29. Sześćdziesiąt pięć procent marketingowców wykorzystuje treść przeprowadzonych webinarów do innych celów, co jest taktyką oszczędzającą czas i pieniądze oraz budującą zasięgi. (Kaltura)
30. Startupy z przychodami poniżej 1 miliona USD notują o połowę niższy wskaźnik obecności niż firmy z przychodami od 1 do 10 milionów USD. (Banzai)
31. Dwadzieścia cztery procent marketingowców twierdzi, że webinary są dla nich najważniejszym narzędziem i odgrywają ważną rolę strategiczną. (Kaltura)
32. Około 22,8% organizacji tworzących webinary zamierza wydawać na nie więcej w przyszłości, a 56,4% zamierza wydawać mniej więcej tyle samo. (TwentyThree)
33. Przewiduje się, że do 2032 r. wartość branży wydarzeń wirtualnych osiągnie około 1,03 biliona USD przy złożonej rocznej stopie wzrostu wynoszącej około 14% w latach 2023–2032. (Custom Market Insights)
34. Z webinarów najczęściej korzystają działy marketingowe (83,5%), a tuż za nimi plasują się działy sprzedaży (69,7%). Najniższe wskaźniki korzystania występują w działach projektowania (10,9%) i HR/rekrutacji (5%). (TwentyThree)
35. Takie branże jak usługi finansowe, opieka zdrowotna i edukacja wykazują największe zaangażowanie w webinary odbywające się poza godzinami pracy. (BigMarker)

Webinary nie są już tylko prezentacjami online. Kluczem do uwolnienia ich potencjału jest konwersja — przekształcenie widzów w aktywnych uczestników, którzy podejmują kolejny krok w ramach swojej podróży z Twoją marką.

36. Jeśli podczas webinaru są przeprowadzane ankiety, średnia liczba odpowiedzi wynosi 87, a najlepsi notują ich średnio 375. (BigMarker)
37. Webinary organizowane w godzinach pracy mają znacznie wyższy wskaźnik odpowiedzi (średnio 50%-55%) niż te przeprowadzane poza godzinami pracy (25%-30%). (BigMarker)
38. Średni współczynnik klikalności wezwania do działania w przypadku webinarów wynosi około 8,74%, ale najlepsi systematycznie osiągają klikalność na poziomie 17,5%. (BigMarker)
39. Webinary na żywo są liderem pod względem generowania potencjalnych klientów: odpowiadają za 91,3% leadów w porównaniu do zaledwie 9,7% w przypadku wersji na żądanie. (TwentyThree)
40. Webinary przyciągają średnio 307 rejestracji przy wskaźniku uczestnictwa na poziomie 58%. (TwentyThree)

W przeciwieństwie do tradycyjnych, jednokierunkowych prezentacji webinary są interaktywne i zachęcają do zaangażowania i współpracy dzięki funkcjom takim jak ankiety i sesje pytań i odpowiedzi. Taki dwukierunkowy dialog sprzyja silniejszym relacjom z odbiorcami, co z kolei przekłada się na przekształcenie widzów w lojalnych klientów.

Dostępność, zaangażowanie i wygoda to główne cechy udanych webinarów. Platformy takie jak Zoom Webinars wykorzystują te elementy, tworząc wciągające doświadczenia online, które wspomagają dzielenie się wiedzą, współpracę i dynamiczną interakcję z publicznością.

Poznaj funkcje Zoom Webinars i dowiedz się, jak mogą one odmienić Twoje wirtualne wydarzenia.