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更新日期 July 19, 2024
發佈日期 July 19, 2024
在當今充滿變化的商業環境中,網路研討會已成為溝通、潛在客戶開發和品牌知名度的強大工具。由於爭奪注意力的競爭如此激烈,舉辦有成效的網路研討會需要採用資料導向的方法。
但到底是什麼能讓網路研討會如此有效?無論是訓練員工使用新工具、發布全公司公告,或是舉辦引人入勝的虛擬活動,網路研討會都具有獨特的優勢。
我們彙整了一些網路研討會數據,幫助您充分利用網路研討會的潛力,並將其轉變為您業務策略的基石。
網路研討會已成為現代行銷和傳播策略的工具。這些重要的網路研討會數據突顯了目前的形勢,並使您能夠改善網路研討會的工作:
1. 98% 的行銷人員打算在明年利用人工智慧來改善他們的網路研討會。(Kaltura)
2. 大多數組織對網路研討會都比較陌生—33.4% 的組織舉辦網路研討會的經驗只有兩到三年。(TwentyThree)
3. 在過去 12 個月中,64% 的 B2B 行銷人員曾舉辦過網路研討會、虛擬活動或線上課程。(Content Marketing Institute)
4. 25% 的組織每年排程50 場以上的網路研討會,而其餘組織則舉辦 20 場以下。(TwentyThree)
5. 每位潛在客戶的平均網路研討會成本為 72 美元。(Visitor Queue)
除了最初的報名人數之外,網路研討會成功的真正考驗是:出席率和參與度。這些指標揭示了有多少報名者收聽並積極參與。透過網路研討會出席率和轉換率等關鍵數據瞭解受眾行為,您可以客製化網路研討會以引起目標群體的共鳴,充分發揮其影響力並實現您的行銷目標。
6. 近一半 (41.7%) 的組織舉辦網路研討會的頻率比前一年增加。(TwentyThree)
7. 31% 的行銷人員表示,盡量提高參與度是其網路研討會策略的首要挑戰。(Kaltura)
8. 41% 的行銷人員努力改善網路研討會的互動和參與度。(Kaltura)
9. 近 60% 的網路研討會旨在滿足整個客戶生命週期的需求。(Outgrow)
10. 舉辦在週三的 B2B 網路研討會比舉辦在其他天的比率高出 46%,平均報名人數為 330 人,出席人數增加了 14%。(BigMarker)
11. 近一半 (49%) 的行銷人員使用參與度分析來完善他們的行銷策略,而只有 20% 的行銷人員利用它來進行潛在客戶評分。(Kaltura)
網路研討會的力量視產業而異。有些產業非常依賴它們,而有些產業則青睞不同的交付方式。深入研究特定產業的網路研討會數據,可以揭示這方面哪些領域最活躍,以及內容主題有何不同。
12. 51% 的內容行銷人員表示,網路研討會在過去 12 個月中產生了最佳的內容行銷效果。(Content Marketing Institute)
13. 66% 的組織使用網路研討會來教育客戶,其中潛在客戶開發排名第二,占 60%。(TwentyThree)
14. 65% 的行銷人員重新調整網路研討會內容的用途,這是一種節省時間、金錢和吸引受眾的策略。(Kaltura)
15. 一位研究受訪者表示,與現場活動相比,在家工作和舉辦更多網路研討會的轉變使他們公司的受眾範圍增加 10 倍。(Content Marketing Institute)
16. 對行銷人員來說,24% 的人表示網路研討會是他們最重要的工具,並發揮重要的策略作用。(Kaltura)
17. 略超過 70% 的行銷人員打算未來在網路研討會上投入更多資金。(TwentyThree)
18. 預計在 2032 年前,虛擬活動產業的價值將達到約 103 兆美元,2023 年至 2032 年的複合年成長率約為 14%。(GlobeNewswire)
網路研討會不再只是線上簡報的場合。釋放其潛力的關鍵在於轉化—將那些出席的觀眾轉變為積極的參與者,他們將在您的品牌之旅中邁出下一步。
19. 在網路研討會期間進行投票時,平均投票轉換率落在 50% 到 55% 之間,表現最好的網路研討會轉換率為 60%-65%。(BigMarker)
20. 在工作時段舉行的網路研討會,回應率 (平均 50%-55%) 明顯高於工作時段之外的網路研討會 (平均 25%-30%)。(BigMarker)
21. 雖然網路研討會的平均優惠點閱率 (CTR) 徘徊在 15%-20% 左右,但這只是起點。表現最佳網路研討會的點閱率始終達到 25%,甚至高達 30%。(BigMarker)
22. 現場網路研討會在潛在客戶開發方面處於領先地位,占所有潛在客戶的 89%,而隨選選項僅佔 11%。(TwentyThree)
23. 舉辦在週二、週三和週四,更有可能看到更高的投票回應和下載率。(BigMarker)
24. 網路研討會平均吸引 284 人報名,出席率 57.9%。(TwentyThree)
與傳統的單向簡報不同,網路研討會是互動的,透過投票和問與答等功能促進參與和協作。這種雙向對話可以強化與觀眾的關係,最終將觀眾轉化為忠實客戶。
無障礙存取、參與度和便利性是成功網路研討會的驅動焦點。Zoom Webinars 等平台提升了這些元素,創造身臨其境的線上體驗,推動知識共享、協作和動態觀眾互動。
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