2024 年每個企業都應該知道的超過 21 項網路研討會數據

如果想獲得更多潛在客戶和增加收入，就得讓自己與眾不同。但在競爭激烈且變化快速的商業環境中，您該如何脫穎而出呢？

網路研討會是一個絕佳的選擇。事實上，根據 TwentyThree 的研究，有超過 78% 的受訪公司表示今年將增加網路研討會預算或維持與去年相同，即是對其效果的最佳證明。無論您是想吸引更多潛在客戶，分享資訊，還是單純提升品牌知名度，網路研討會都能派上用場

這篇文章將深入探討為什麼網路研討會對行銷非常有效，並提供多項數據來佐證它的價值。

網路研討會已成為現代行銷和傳播策略的工具。這些關鍵的網路研討會數據概述了當前的網路研討會格局，並提供您改善工作的知識，使用最佳的網路研討會平台：

1. 98% 的行銷人員打算在明年利用人工智慧來改善他們的網路研討會。(Kaltura)
2. 超過一半的網路研討會製作者已經從事此行業四年或以上。（TwentyThree)
3. 網路研討會的增長勢頭幾乎沒有放緩跡象，近 20% 的網路研討會製作者表示他們在 2023 年或 2024 年開始了他們的網路研討會計劃。(TwentyThree)
4. 在過去一年中，55% 的 B2B 行銷人員使用網路研討會來傳遞內容。(Content Marketing Institute)
5. 近一半的網路研討會建立組織每年舉辦超過 11 場，其中有 7% 更是每年製作 100 場以上。（TwentyThree）
6. 每位潛在客戶的平均網路研討會成本為 $72 。(Visitor Queue)
7. B2B 行銷人員表示，網路研討會 (51%) 和實體活動 (52%) 在最有效的頻道中幾乎不分上下。（Content Marketing Institute）
8. 近三分之一的 B2B 市場行銷人員預期他們的組織在 2025 年會增加對網路研討會的投資，其中 21% 也預期會增加對數位活動的投資。(Content Marketing Institute)
9. 超過 90% 的組織與去年相比，舉辦的網路研討會數量相同或更多。（TwentyThree)
10. 超過三分之一的網路研討會建立組織擁有專門的網路研討會團隊或計畫經理。(TwentyThree)

隨著技術的變遷和 AI 的進步，從相關資訊顯示，網路研討會在 2025 年依然值得投入嗎？
絕對值得，毫無疑問。

以下幾個重點數據，可以支持這這個論點：

11. 表現優異的網路研討會可達到 64% 的平均互動率。(BigMarker)
12. 網路研討會主持人在新增聊天、問與答、投票、問卷調查、視訊和優惠等互動後，觀眾參與度最高可提升 50%。(BigMarker)
13. 2024 年至 2025 年間，將網路研討會納入行銷計畫的組織數量成長近20%。(TwentyThree)
14. 超過 62% 的企業表示，網路研討會是其數位策略中極為重要或非常重要的核心之一。(TwentyThree)
15. 網路研討會的平均轉換率為 61.7%。(TwentyThree)

網路研討會的力量視產業而異。有些產業非常依賴它們，而有些產業則青睞不同的交付方式。深入研究特定產業的網路研討會數據，可以揭示這方面哪些領域最活躍，以及內容主題有何不同。

27. 一項分析顯示，出席率最高的產業為製藥業（50%），最低的則為軟體與服務業（28%）、多元化資本市場（20%），以及教育服務業（20%）。（Banzai）
28. 66% 的組織在建立網路研討會時，會使用它們來教育客戶並改善他們的體驗，其次則為潛在客戶開發，占 65%。（TwentyThree）
29. 65% 的行銷人員會重新利用網路研討會的內容，這是一種省時、省錢且能拓展受眾的策略。（Kaltura）
30. 營收低於 100 萬美元的新創公司，出席率僅為營收介於 100 萬至 1,000 萬美元之公司的一半。（Banzai）
31. 24% 的行銷人員表示網路研討會是他們最重要的線上工具，並扮演重要的策略角色。（Kaltura）
32. 約 22.8% 的網路研討會建立組織計劃在未來增加網路研討會的支出，而 56.4% 組織的計劃花費則大致相同。（TwentyThree）
33. 預計在 2032 年前，虛擬活動產業的價值將達到約 1.03 兆美元，2023 年至 2032 年的複合年均成長率約為 14%。（Custom Market Insights）
34. 行銷團隊使用網路研討會的比例最高（83.5%），銷售團隊（69.7%）則緊追在後。使用率最低的則是設計（10.9%）和人力資源/招募（5%）。（TwentyThree）
35. 金融服務、健康照護和教育等產業，最熱衷於在工作時段以外舉行的網路研討會。（BigMarker）

網路研討會不再只是線上簡報的場合。釋放其潛力的關鍵在於轉化—將那些出席的觀眾轉變為積極的參與者，他們將在您的品牌之旅中邁出下一步。

36. 在網路研討會中進行投票時，平均回應數為 87，表現較佳的活動平均可達 375。(BigMarker)
37. 在工作時段舉行的網路研討會，回應率（平均 50%-55%）明顯高於工作時段之外的網路研討會（平均 25%-30%）。(BigMarker)
38. 網路研討會的平均行動號召點擊率 (CTR) 約為 8.74%，而表現最佳的活動能穩定達到 17.5%。(BigMarker)
39. 現場網路研討會在潛在客戶開發方面處於領先地位，占所有潛在客戶的 91.3%，而隨選選項僅佔 9.7%。(TwentyThree)
40. 網路研討會平均吸引 307 人報名，出席率 58%。(TwentyThree)

與傳統的單向簡報不同，網路研討會是互動的，透過投票和問與答等功能促進參與和協作。這種雙向對話可以強化與觀眾的關係，最終將觀眾轉化為忠實客戶。

無障礙存取、參與度和便利性是成功網路研討會的驅動焦點。Zoom Webinars 等平台提升了這些元素，創造身臨其境的線上體驗，推動知識共享、協作和動態觀眾互動。

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