Для Good American, инклюзивного модного бренда, основанного Хлои Кардашьян и Эммой Гред, инклюзивность — это нечто большее, чем просто наличие расширенной сетки размеров. Это отражение стремления бренда дать женщинам со всего мира, независимо от их происхождения, возможность чувствовать себя уверенно и выглядеть великолепно. Ежегодно компания Good American проводит открытое событие, предоставляя людям со всего мира возможность попасть в команду #GoodSquad — группу реальных женщин, которые стремятся сделать индустрию моды максимально инклюзивной. Затем победительницы принимают участие в рекламных кампаниях бренда, помогая продвигать запуск новых коллекций.
«Компания Good American была основана на принципах инклюзивности и многообразия». «Индустрия моды долгое время строилась на стандартах эксклюзивности, ориентируясь лишь на определенные типы телосложения и представляя порой нереалистичные идеалы — и мы здесь, чтобы изменить это с помощью нашей программы Open Casting», — заявила Эмма Гред, генеральный директор и соучредитель Good American.
В преддверии пятого ежегодного открытого кастинга компания Good American стремилась устранить географические и экономические барьеры, мешавшие некоторым женщинам пройти прослушивание, и пригласила их на онлайн-собеседования. Уже используя Zoom Meetings для удалённой работы, Good American обратилась к Zoom Events — комплексному решению для управления виртуальными событиями, — чтобы создать интерактивную онлайн-площадку в дополнение к живым кастингам.
«Zoom Events позволили нам установить связь с женщинами по всему миру, что привело к рекордному количеству заявок на наш кастингOpen Casting — 30 000 человек. Они были самыми невероятными партнерами», — сказала Эмма.
Технологии и креативность обеспечивают инновационный подход к проведению кастингов
После того, как число претенденток сократилось примерно до 300 моделей, бренд в сотрудничестве с командой Zoom’s Event Services разработал виртуальный открытый кастинг. Через специальный центр мероприятий Good Squad женщины могли заранее зарегистрироваться онлайн, прочитать профили судей и узнать больше о спонсорах мероприятия еще до начала прослушивания.
Двухдневное событие было разделено на часовые слоты, чтобы у судей и моделей было достаточно времени для общения без спешки. Ожидая своей очереди, девушки могли справиться с волнением в виртуальном лобби, оформленном в стиле Good American. Эта функция Zoom Events позволила участницам посмотреть приветственное видео, познакомиться с участницей Good Squad Рокси Рейес, а также задать вопросы или поделиться своими эмоциями от события.
За кулисами команда Zoom Event Services обеспечивала техническую поддержку на месте и помогала координировать переходы между прослушиваниями. Обе команды общались через специально выделенный чат-канал, чтобы минимизировать любые сбои в работе виртуальной платформы.
«Мы работали с Good American во время кастинга, чтобы зарегистрировать моделей, пригласить их на основной сеанс конференции и оказать техническую помощь с камерами, аудио и чатом», — сказала Келли Хеджкок, консультант Zoom Events Services. «Мы следили за сессионными залами судей, чтобы вовремя пригласить следующую модель или дать жюри возможность сделать перерыв».
Благодаря Zoom Events компания Good American превзошла ожидания от кастингов
В общей сложности за два дня онлайн-кастинга в 2023 году было проведено 279 индивидуальных прослушиваний, что позволило команде Good American расширить глобальный поиск и охватить новые страны. И это принесло плоды: Аманда Рохас, ставшая победительницей #GoodSquad в 2023 году, была выбрана именно по результатам виртуального кастинга в Zoom Events.
Компания Good American, известная своим стремлением разрушать стереотипы, на собственном опыте убедилась, как решение для управления виртуальными событиями может превратить грандиозный замысел в незабываемый и уникальный опыт.
Первоначальный успех привел к проведению второго гибридного кастинга в 2024 году
После успеха события 2023 года команда Good American снова обратилась к Zoom Events для проведения открытого кастинга Good Squad Open Casting в 2024 году.
