Больше 20 фактов из статистики о вебинарах, которые должна знать каждая компания в 2024 году

Чтобы привлечь больше клиентов и повысить доход, важно уметь выделяться. Но как это сделать в условиях жесткой конкуренции и постоянных перемен? 

Отличное решение — вебинары. Согласно исследованию платформы TwentyThree, более 78% опрошенных компаний планируют увеличить либо оставить без изменений свой бюджет на вебинары по сравнению с предыдущим годом. Не это ли лучшее доказательство их эффективности? Вебинары помогают бизнесу сразу по нескольким направлениям — повышают интерес потенциальных клиентов, транслируют информацию и знакомят людей с вашим брендом. 

В этой статье мы рассмотрим, почему вебинары отлично работают в маркетинге, и приведем множество цифр в доказательство их пользы.

Вебинары стали инструментом для современных маркетинговых и коммуникационных стратегий. Эти ключевые статистические данные о вебинарах описывают текущую ситуацию в этой сфере и дают вам знания, которые помогут вам улучшить свои усилия с помощью лучших платформ для вебинаров:

1. Девяносто восемь процентов маркетологов планируют усовершенствовать свои вебинары с помощью ИИ в следующем году. (Kaltura)
2. Более половины создателей вебинаров проводят их уже четыре года или более. (TwentyThree)
3. Рост популярности вебинаров не показывает признаков замедления: почти 20% создателей вебинаров заявляют, что начали свои программы вебинаров в 2023 или 2024 году. (TwentyThree)
4. В прошлом году 55% маркетологов B2B использовали вебинары для распространения контента. (Content Marketing Institute)
5. Почти половина всех организаций, создающих вебинары, проводят 11 или более вебинаров в год, а 7% проводят 100 или более. (TwentyThree)
6. Средняя стоимость вебинара за лид составляет 72 $. (Visitor Queue)
7. Маркетологи B2B утверждают, что вебинары (51%) и очные мероприятия (52%) соревнуются за звание наиболее эффективного канала. (Content Marketing Institute)
8. Почти треть маркетологов B2B ожидают, что их организация увеличит инвестиции в вебинары в 2025 году, а 21% также ожидают увеличения инвестиций в цифровые мероприятия. (Content Marketing Institute)
9. Более 90% организаций провели столько же или больше вебинаров по сравнению с прошлым годом. (TwentyThree)
10. Более трети организаций, создающих вебинары, имеют специальную команду по проведению вебинаров или менеджера программы. (TwentyThree)

Технологии меняются, а искусственный интеллект быстро набирает обороты. В результате многие задаются вопросом: «Есть ли смысл проводить вебинары в 2025 году?»
Если коротко, то да.

Вот несколько убедительных фактов, на которые опирается наша оценка:

11. Коэффициент вовлеченности на успешных вебинарах в среднем составляет 64%. (BigMarker)
12. Чат, опросы, видео, специальные предложения, а также вопросы и ответы дополнительно повышают вовлеченность аудитории на 50%. (BigMarker)
13. В период за 2024—2025 годы число организаций, интегрировавших вебинары в свои маркетинговые планы выросло почти на 20%. (TwentyThree)
14. Более 62% компаний, проводящих вебинары, считают их крайне или очень эффективным компонентом своей цифровой стратегии. (TwentyThree)
15. Коэффициент конверсии вебинаров в среднем составляет 61,7%. (TwentyThree)

Эффективность вебинаров зависит от отрасли. Одни отрасли в значительной степени полагаются на них, другие предпочитают иные способы подачи информации. Изучив статистику вебинаров по конкретным отраслям, можно определить, какие сферы наиболее активны в этом плане и как разнятся темы содержимого.

27. Один анализ показал, что отрасль с самым высоким показателем посещаемости — фармацевтика (50%), в то время как отрасли с самыми низкими показателями — это программное обеспечение и услуги (28%), диверсифицированные рынки капитала (20%) и образовательные услуги (20%). (Banzai)
28. 66% организаций, создающих вебинары, используют их для обучения клиентов и повышения их удобства, 65% — для привлечения потенциальных клиентов (TwentyThree).
29. 65% маркетологов перепрофилируют содержимое вебинаров, выбирая тактику экономии времени и денег и набора аудитории (Kaltura).
30. У стартапов с доходом менее $1 млн показатель посещаемости в два раза меньше, чем у компаний с доходом от $1 млн до $10 млн (Banzai).
31. 24% маркетологов считают вебинары своим самым важным инструментом, который играет важную стратегическую роль (Kaltura).
32. Около 22,8% организаций, создающих вебинары, планируют тратить больше средств на вебинары в будущем, а 56,4% планируют тратить примерно такую же сумму (TwentyThree).
33. Ожидается, что к 2032 году сфера виртуальных мероприятий будет приносить около $1,03 трлн при совокупном годовом темпе прироста около 14% между 2023 и 2032 годами (Custom Market Insights).
34. Чаще всего вебинары используют маркетинговые команды (83,5%), на втором месте — отдел продаж (69,7%). Меньше всего вебинары используют в области дизайна (10,9%) и HR/подбора персонала (5%) (TwentyThree).
35. В вебинарах, которые проводят в нерабочее время, активнее всего участвуют представители финансовых услуг, здравоохранения и образования (BigMarker).

Сейчас вебинары — это больше, чем просто онлайн-презентации. Ключ к раскрытию их потенциала лежит в конверсии — превращении присутствующих зрителей в активных участников, которых вы заинтересовываете в своем бренде.

36. При проведении опросов во время вебинара среднее количество ответов составляет 87, а у лучших участников — 375. (BigMarker)
37. Вебинары, проводимые в рабочее время, имеют значительно более высокий процент отклика (в среднем 50%-55%), чем вебинары, проводимые вне рабочего времени (25%-30%). (BigMarker)
38. Средний показатель кликабельности призывов к действию (CTR) для вебинаров составляет около 8,74%, но лидеры стабильно достигают CTR в 17,5%. (BigMarker)
39. Вебинары в реальном времени лидируют в плане привлечения потенциальных клиентов — на них приходится 91,3% потенциальных клиентов по сравнению с 9,7%-ным показателем для мероприятий по запросу. (TwentyThree)
40. На вебинары в среднем регистрируется 307 человек, а посещаемость составляет 58%. (TwentyThree)

В отличие от традиционных односторонних презентаций, вебинары носят интерактивный характер и способствуют вовлечению и ведению коллективной работы благодаря таким функциям, как опросы и вопросы и ответы. Такой диалог способствует укреплению отношений с аудиторией, в конечном итоге превращая зрителей в лояльных клиентов.

Специальные возможности, вовлечение и удобство — главные критерии успешных вебинаров. Такие платформы, как Zoom Webinars, повышают значимость этих элементов, создавая увлекательные онлайн-мероприятия, которые располагают к обмену знаниями, коллективной работе и динамичному взаимодействию с аудиторией.

Изучите функции Zoom Webinars и узнайте, как они могут преобразовать ваши виртуальные мероприятия.